Verwendung von Google Tag Manager zur Analyse Ihres Website-Verkehrs

Unabhängig davon, welche Art von Website Sie haben, ist es wichtig zu wissen, wie Ihre Besucher mit Ihrer Website interagieren. Google Analytics (GA) wurde traditionell von Webmastern verwendet, um Einblicke in den Website-Verkehr zu erhalten. GA gibt den Nutzern Statistiken und Berichte über:

Die Anzahl der Besucher Ihrer Website

Aus welchem ​​Land stammen sie?

Wie viele Seiten haben sie pro besucht? session

Die beliebtesten Seiten Ihrer Website

Wie viele Website-Besucher sind zurückgekehrt (ohne Aktion ausgeführt zu haben)

Nachverfolgung wichtiger Messdaten wie Seitenaufrufe, Sitzungsdauer und Absprungrate mit GA erforderlich die Platzierung von GA-Tracking-Code oder eines GA-JavaScript-Code-Snippets auf jeder Webseite. Dies ist ideal, um allgemeine Informationen im Auge zu behalten.

Bei genaueren Metriken oder mehreren Interaktionen wird es jedoch schwieriger, die einzelnen Aktionen im Auge zu behalten. Zum Beispiel würde es viel Zeit in Anspruch nehmen, wenn ein Websitebesitzer mehrere verschiedene Formulare und Funktionen nachverfolgen möchte, um alle erforderlichen Tags einzurichten und auszuführen.

Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tag-Management-Tool, mit dem Sie alle Ihre Tags einfacher nachverfolgen können.

Was ist Google Tag Manager?

Anstatt GA, GTM zu ersetzen Arbeitet mit GA (das selbst ein Tag ist) zusammen, um Benutzern das Hinzufügen von Tracking-Code (Tags), das Definieren von Regeln und das Bereitstellen von Code-Snippets zu erleichtern.

Die von GTM gesammelten Daten werden an GA und andere Tools wie z als Google Ads, PayPal und Facebook.

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Beispiele für Tags, die Website-Inhaber möglicherweise verfolgen möchten, sind:

Google-Anzeigen

Ereignisse

Facebook-Pixelcode

Remarketing

Benutzerdefinierter HTML / JavaScript-Code

Websitebesitzer sollten entscheiden, welches Verhalten Einblicke bietet, die sie benötigen, um bessere strategische Marketingentscheidungen zu treffen. Verwenden Sie dann den Google Tag Manager, um Daten zu sammeln und die Ergebnisse zu analysieren.

In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie GTM für Ihre Website verwenden.

Richten Sie Ihre Website ein Website

Wenn Sie noch kein Google Tag Manager-Konto haben, einen aufstellen.

Fügen Sie Ihren Kontonamen, Ihr Land und Ihre Containereinstellungen hinzu (Ihre Domain) und Ihre Zielplattform (wählen Sie Web). Klicken Sie anschließend auf Erstellen.

Nachdem Sie den Nutzungsbedingungen von Google zugestimmt haben, wird Ihre Container-ID mit zwei Codefragmenten angezeigt.

Sie müssen jeder Seite beide Ausschnitte hinzufügen Ihrer Website, um den Installationsvorgang abzuschließen. Stellen Sie sicher, dass Sie sie an der richtigen Stelle hinzufügen. Einer gehört in den Ihrer Seite. Der andere folgt dem öffnenden -Tag.

Wenn Sie zusätzliche Hilfe beim Installieren der Snippets benötigen, lesen Sie die  Schnellstartanleitung von Google. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie  mehrere Plugins verwenden.

Sobald Sie Ihren Container erstellt haben, können Sie Tags und Trigger hinzufügen, um Einblicke in die Besucher Ihrer Website zu erhalten.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für eine Website-Aktion, mit der Sie Ihre Marketinganstrengungen messen können.

Tracking-Schaltflächenklicks

Klicken auf Schaltflächen gibt an, wie oft auf Ihre Website (Call-to-Action, CTA) geklickt wurde. Viele Websites verfügen über mehrere CTAs, z. B .:

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Einrichten einiger Variablen

Klicken Sie auf Variablenund dann auf Konfigurieren Sieüber die Navigation auf der linken Seite.

Blättern Sie nach unten und klicken Sie auf Element, Klassen, ID, Ziel, URLund Text.

Der nächste Schritt besteht darin, einen Auslöser zu aktivieren, der ausgelöst wird bei allen Klicks. Klicken Sie in der linken Navigation auf Triggerund klicken Sie auf NEU.

Geben Sie Ihrem Trigger einen Namen. Nennen wir es Button Click.

Um einen Auslösertyp auszuwählen, klicken Sie in das Auslöserfenster, scrollen Sie zum unteren Rand der Popup-Seite und klicken Sie auf Alle Elemente

Stellen Sie sicher, dass Sie Dieser Trigger wird ausgelöstbei Alle Klicksund klicken Sie auf Speichern.

Um sicherzustellen, dass das Tag "" ist Klicken Sie bei ordnungsgemäßer Ausführung auf die Schaltfläche Vorschau. Ein orangefarbener Balken zeigt an, dass Sie sich im Vorschaumodus befinden.

Öffnen Sie Ihre Website in einem neuen Browser-Tab und aktualisieren Sie die Seite. Im Schnellvorschaumodus werden Zusammenfassungselemente angezeigt. Da in diesem Beispiel der Trigger so eingestellt ist, dass er ausgelöst wird, wenn auf eine beliebige Stelle Ihrer Website geklickt wird, wird er als GTM-Klick registriert.

Wenn Sie eine bestimmte Schaltfläche auf einer Seite identifizieren möchten, wählen Sie einen der Klicks aus im Vorschaufenster von Google Tag Manager. Klicken Sie anschließend auf Variablen.

Sie Hier werden Klickklassen, Klickelemente und Klicktexte angezeigt. Alle verschiedenen Klicks und Klickklassen werden notiert. Nachdem Sie die Variablen gefunden haben, müssen Sie herausfinden, was für die Schaltfläche herausgefiltert werden soll, die Sie verfolgen möchten.

Klicken Sie auf diese Website-Schaltfläche, um den Zusammenfassungsabschnitt in der GTM-Vorschau unter Ihrer Website hervorzuheben.

Schauen Sie sich die Variablen an, die mit Ihrer ausgewählten Schaltfläche zusammenhängen, z. B. Klickklassen Klicken Sie auf Element und dann auf ID. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihren Button-Klick einzurichten. Kehren Sie zu Ihrem Google Tag Manager zurück. Navigieren Sie zu Schaltfläche Klicken Sie auf.

In diesem Artikel richten wir eine Schaltfläche für Abrufen Ihres kostenlosen Berichtsein. Benennen Sie die Schaltfläche in Abrufen Ihres kostenlosen Berichts-CTAum.

Navigieren Sie zu Dies Löse Feuer aus aufund wähle Einige Klicks.

Hier können Sie nach den Variablen filtern, die Sie im Vorschaumodus gefunden haben.

Gehen Sie zurück zu Ihrer Website-Vorschau und notieren Sie sich die Variablen für die Schaltfläche, die Sie verfolgen möchten . Je nachdem, wo Sie klicken, weisen verschiedene Teile einer Schaltfläche möglicherweise unterschiedliche Klassen auf.

Die beste Lösung besteht darin, Ihr Tracking auf Link-Klickumzustellen, da die Klassen unabhängig davon gleich sind wo Sie klicken. Ein Linkklick ist ein Hyperlink, der konstant bleibt.

Um dies in GTM zu ändern, wählen Sie Klicken - Alle Elementeund ändern Sie ihn in Nur Links.

Verwenden Sie die Klasse, die Sie im Vorschaumodus notiert haben, und fügen Sie sie in das leere Feld rechts von Klicken Sie auf Klassenund klicken Sie auf Speichern.

Erstellen Sie eine Tag

Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf Tagsund klicken Sie auf Neu.

Klicken Sie in das Tag-Konfiguration, um die Tag-Typen zu öffnen. Scrollen Sie nach unten und wählen Sie Benutzerdefiniertes HTMLaus.

Sie können Variablen in diesem benutzerdefinierten HTML-Abschnitt verwenden, indem Sie sie in diese Klammern {} eingeben.

Wenn Sie mit der Eingabe der Klammern beginnen, wird ein Schnellauswahlmenü für die Suche angezeigt, in dem Sie nach Möglichkeit suchen können Wählen Sie die von Ihnen definierten vorhandenen Variablen.

Jetzt müssen Sie dies mit dem Trigger verbinden, den Sie gerade erstellt haben. Klicken Sie in das Feld Auslösen, wählen Sie den Auslöser aus und klicken Sie auf Speichern.

Aktualisieren Sie Ihre Vorschauseite erneut, um Ihre Schaltfläche zu testen. Klicken Sie auf Ihre Schaltfläche, um festzustellen, ob das Tag ausgelöst wurde. Wenn dies nicht funktioniert, gehen Sie zurück und überprüfen Sie alle Einstellungen.

Wenn diese korrekt sind, werden Tags angezeigt, die bei diesem Ereignis ausgelöst wurden. Sie verfolgen jetzt, wann auf Ihre Schaltfläche geklickt wird.

Tag zu Ereignis machen

Kehren Sie zu GTM zurück und wählen Sie aus Tag, das Sie gerade erstellt haben. Vergewissern Sie sich, dass Sie einen identifizierbaren Namen verwenden.

Ändern Sie den Tag-Typ von Benutzerdefiniertes HTMLin Google Analytics: GoogleAnalytics: Universal Analytics.

Wählen Sie Ereignisfür Track-Typ, CTA-Schaltflächefür Ereignis-Tracking-Parameter, Klicken Siefür >Aktionund geben Sie einen identifizierenden Namen für Labelein.

Scrollen Sie zu Google Analytics-Einstellungen und wählen Sie {{Google Analytics}}und Klicken Sie auf Speichern. Jetzt erfassen Sie Ihre Klicks in Google Analytics als Ereignis.

Reichen Sie Ihr Ereignis ein und veröffentlichen Siees.

In der Containerversion BeschreibungGeben Sie einen aussagekräftigen Namen für Ihre Veranstaltung ein und klicken Sie auf Fortfahren.

Ihr neuer Auslöser und Ihr neues Tag sind jetzt auf Ihrer Website aktiv, um zu verfolgen, wann immer ein Website-Besucher auf die Schaltfläche klickt.

Die Anzahl der Aktionen, die Sie verfolgen können, ist unbegrenzt Google Tag Manager. Je mehr Daten Sie sammeln und messen, desto besser können Sie Ihre Marketing- und Werbekampagnen optimieren, um Conversions und Verkäufe zu steigern.

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